3.51亿元加码入股 珀莱雅欲拿下“花知晓”控股权

中证报中证网讯（记者 罗京）5月21日晚间，珀莱雅发布公告称，公司旗下全资子公司珀莱雅（海南）投资有限公司拟以自有资金通过支付现金方式受让深圳花知晓电子商务有限公司（以下简称“花知晓”）12.5479%的股权，交易金额为3.51亿元。

据了解，这是继2025年9月首次战略入股年轻彩妆品牌花知晓（持股38.45%）后，珀莱雅再次追投花知晓，持股比例升至51%。这意味着，年营收已超17亿的花知晓未来将并入珀莱雅财务报表，成为继彩棠之后，珀莱雅旗下的第二个“超10亿”级明星子品牌。

值得注意的是，此次投资是2026年以来国货美妆赛道中颇受瞩目的一笔重磅投资，在当前国货彩妆投融资趋于冷静的周期下，珀莱雅短期内的“连续加注”，释放了对花知晓品牌模式的高度认可，也进一步体现该公司在“大单品+多品牌”战略下，对于彩妆业务结构拓展、年轻用户资产及全球化市场的品牌生态布局。

珀莱雅表示，此次追加投资，离不开花知晓强劲的财务表现与健康的增长模型。数据显示，花知晓2025年度营收超17亿元，净利实现2.8亿元。作为近年来颇具辨识度的年轻彩妆品牌，花知晓凭借极致的“少女心”视觉美学和高效的产品开发能力，跑通了“高效自增长模型”。品牌以产品和理念的高度统一，在小红书、抖音、TikTok等平台引发用户自发传播。这种内容红利、强品牌粘性和高复购率，使花知晓全社媒平台收获超千万级粉丝流量，成为全球最具社媒影响力的中国彩妆品牌之一。

从行业视角看，珀莱雅此次追加投资花知晓，在战略协同上形成了极高的“互补性”。目前，珀莱雅的彩妆板块已拥有主打“专业妆效和中式美学”的彩棠，以及定位“新锐年轻彩妆”的INSBAHA原色波塔。而花知晓精准切入了15岁至25岁泛二次元及热爱浪漫美学的年轻圈层，主打百元内价格带。 EBC交易平台

公司表示，投资花知晓，让公司在目标客群、视觉风格及价格区间上实现了“三位一体”的无缝互补，有效规避内部品牌内卷，提升珀莱雅品牌组合抗风险能力，打通了从新世代到成熟女性的全生命周期彩妆场景。

此外，除了花知晓在国内市场的2000+线下网点及线上高渗透率，“全球化”是珀莱雅“重仓”花知晓的另一大核心驱动力。

数据显示，去年花知晓海外业务营收突破2亿元大关，同比增长超50%，该品牌海外市场已经形成多点开花的增长态势，成功打入美国、日韩、东南亚及其他市场。更为关键的是，花知晓在海外市场具备极强的产品溢价能力，海外终端售价可达国内的1.5至2倍。对于正积极谋求全球化扩张的珀莱雅而言，花知晓无疑是一个自带流量、具备独立造血能力且已在多个国家验证过的“出海利器”。

整体来看，在美妆行业竞争白热化的下半场，珀莱雅将在研发、供应链、质量管理、数字化、全球化渠道资源上为花知晓提供强大的底层支持，形成产业龙头平台+高壁垒新锐品牌的生态共创，全面走向多品牌、差异化、平台化运营的发展新阶段。