倍轻松：积极拓展海外市场 加速深耕东南亚线下渠道

中证报中证网讯（记者 齐金钊）近日，倍轻松携标志性IP“早睡娃娃”登陆吉隆坡Pavilion Bukit Jalil购物中心，其马来西亚首店正式开业。据悉，通过“直营+加盟”的双模式运营，倍轻松正快速渗透至高净值人群聚集的海外高端商业综合体，构建起坚实的线下品牌壁垒。

在线下门店攻城略地的同时，倍轻松的数字化出海同样迅猛。倍轻松介绍，公司已在海外构筑起涵盖亚马逊、美国沃尔玛、TikTok Shop、速卖通、亚米网、Shopee及Lazada在内的全平台电商矩阵。值得关注的是，倍轻松在海外市场成功复制了其国内成熟的“爆品打法”。2025年6月，公司在亚马逊美国站推出肩颈按摩新品N5 Mini S3与Neck S。凭借精准的产品定位和本土化运营，仅用5个月时间，Neck S便在细分品类中跻身前50名，并于11月冲至第13位，成为海外消费者追捧的健康科技单品。

这种“海陆空”全方位的渠道布局，不仅有效承接了线下门店带来的品牌溢出效应，更通过短视频直播、KOL种草等本土化运营手段，实现了从“货通全球”到“品牌通全球”的质变。

据倍轻松2025年报披露，公司海外收入达7071.74万元，毛利率高达59.57%。从海外拓展策略来看，倍轻松的海外扩张并非简单的“货通全球”，而是深度的“场景破局”，通过采取线下场景破局+线上全域覆盖的双轮驱动策略，打造品牌高地。线下方面，公司通过直营与加盟双模式运营，截至2025年末，公司成功在海外布局超10 家加盟门店以及超150个其他销售网点，以适应不同的市场需求。其中，倍轻松直营业务重点聚焦于增长潜力高的东南亚及中东地区，并通过“零售+服务”的模式作为海外线下体验的重要载体。

放眼2026年，倍轻松在全球市场的拓展更具纵深度。倍轻松表示，在海外市场，公司不仅在当地设立全资子公司、组建本地化运营团队，更通过“硬科技+软营销”的组合拳，持续提升品牌势能。 EBC交易平台

2026年年初，倍轻松以“科技与自然共生”为理念，亮相美国拉斯维加斯CES 2026。公司现场展出的AIR3智能按摩仪凭借独创的5秒快收系统，实现“颈枕、按摩、放松”三合一功效；See7R眼部按摩仪则以“热敷-雾化-拍打”三步仿生理疗模型直击干眼症痛点，向全球展示了“科技×中医”的硬核创新实力。

今年3月，倍轻松携手品牌代言人孙颖莎，在新加坡星耀樟宜结合新加坡SMASH WTT大满贯赛事举办粉丝活动，精准触达高净值人群。

展望未来，倍轻松表示，将在稳固国内市场领导地位的同时，实施“双轮驱动”海外拓展战略，构建起覆盖线上线下的全球化营销网络。线上渠道方面，公司通过多个国际平台设立线上直营店、海外独立站等，以更好、更全面地服务海外客户。线下渠道方面，公司在海外当地设立全资子公司，组建本地化运营团队，强化本地化运营，以辅助海外线下渠道的开拓与发展。