世界杯营销再结硕果：海信RGB-Mini LED电视登顶国内双渠道销冠

随着2026年美加墨世界杯落下帷幕，赛场之外的另一场竞赛也尘埃落定。作为本届赛事104场比赛的深度参与者，海信视像凭借自研RGB-Mini LED技术的深厚积累，成功实现了从传统赞助商到‘世界杯VAR显示技术官方合作伙伴’的角色跃迁。世界杯观赛热潮的持续发酵，带动海信高端大屏电视在全球市场迎来爆发式增长，其RGB-Mini LED产品更是在国内线上与线下双渠道同时拿下畅销榜冠军宝座。

全球市场量价齐升，海外高端布局成效显著

世界杯观赛需求显著拉动了全球高端电视消费。数据显示，今年6月1日至7月12日期间，在美国、加拿大、墨西哥、德国、英国、法国、意大利、西班牙等16个重点市场，海信Mini LED电视（高端代表产品）销量同比增幅高达98%；98英寸及以上超大屏电视销量同比增长57%。位于北美制造前哨的海信墨西哥工厂出货势头强劲，今年5月至6月，该工厂电视出货量同比提升16.5%，其中98英寸及以上大屏电视出货量同比激增75%。

国内市场同样表现抢眼，RGB-Mini LED拿下绝对份额

根据奥维云网全渠道周报数据，在6月15日至7月19日的世界杯赛事周期内，海信系电视以26.7%的销量市占率和32.7%的销售额市占率，牢牢占据行业第一的位置。细分市场数据更凸显其含金量：海信RGB-Mini LED产品销量达到2026年一季度水平的2.3倍，在细分市场拿下了83.8%的压倒性份额。具体到畅销机型，海信85E5S-PRO与100U7S-PRO分别摘得线上和线下销售额畅销榜冠军。此外，海信系100英寸及以上大屏电视销售量同比大涨57.8%，市场份额突破54.9%。

差异化优势持续放大，激光电视海外增速亮眼

海信激光电视凭借电影院同源沉浸式观影、健康护眼及绿色节能等差异化大屏体验，今年6月海外市场销量同比增长145%，至今已连续7年出货量稳居全球第一。这一成绩进一步夯实了海信在全球高端电视领域的领先地位。

高端化转型成效凸显，重塑全球竞争新格局

历经三届世界杯的长期战略布局，海信视像成功通过高端化转型打开了增长新空间。财务数据对比鲜明：2018年俄罗斯世界杯时，公司营收为351.28亿元，归母净利润仅为3.92亿元，盈利能力尚处于低位；而到2025年，公司营收攀升至576.79亿元，归母净利润达24.54亿元。规模与盈利的双重跃升，印证了高端化、大屏化产品结构升级已成为公司稳健增长的核心引擎。

业内人士分析指出，短期来看，2026世界杯持续释放的全球电视换新需求将直接拉动终端营收增长；长期而言，海信借助顶级国际赛事完成了全球专业场景的技术认证，同步收获了行业与消费者的双重信任。未来，海信将持续依托核心技术、多品牌矩阵以及全球化渠道优势，推动国产高端显示技术走向世界，重塑全球显示产业的竞争格局。