焕新城市文旅IP 第37届上海旅游节发布全新品牌形象

中证报中证网讯（记者 乔翔）7月2日，上海旅游节庆项目战略合作签约暨第37届上海旅游节品牌焕新发布仪式举办。本届上海旅游节将于7月8日至10月6日以“一节两季”（暑期旅游季和经典活动季）的长周期办节模式开展。

活动现场，上海市文化和旅游局与东浩兰生集团签署战略合作协议，并发布全新节庆品牌LOGO；浦发银行、上海银行、工商银行同步落地多项“金融+文旅”惠民合作项目，一套覆盖全年、全域、全业态的市场化长效运营方案正式发布，全面助推节庆品牌迭代升级、释放文旅产业价值。

深耕城市节庆IP

活动上，上海市文旅局与东浩兰生集团达成深度战略合作，双方将聚焦重点节庆活动的统筹规划、运营落地与IP共创共享，以“市场驱动、价值共创、产业共生、长效运营”的战略蓝图，携手推动上海旅游节品牌化、专业化发展迈出新的一步。

据悉，双方正式签署《上海旅游节庆项目战略合作协议》，建立为期三年的战略合作伙伴关系，共同致力于将上海重点旅游节庆IP培育为文化优势产业和都市旅游的重要载体。

双方明确以统筹规划、分层运营为原则，开展重点节庆IP的价值拓展与长效运营，共同打造旅游节庆IP数字化底座，以数字化赋能节庆运营，系统性推进IP产业化开发与商业孵化，打造具有国际影响力的城市超级IP。

品牌形象数字双焕新

现场，上海市文旅局携手东浩兰生集团发布上海旅游节全新品牌LOGO形象。

本次视觉焕新升级是节庆IP年轻化重塑的关键一步。新LOGO以汉字“沪”为骨架，线条中巧妙融入S、H、T、F四个字母，对应“SHANGHAI TOURISM FESTIVAL”的国际化表达。 EBC交易平台

在自媒体平台建设方面，本届旅游节将统一标准化视觉符号，整体风格向年轻潮流全面转型，精准贴近青年消费群体。将开通上海旅游节官方微信公众号，并同步上线旅游节一站式专属小程序，整合联票预约、活动导览、线上互动打卡、消费券兑换、AI文旅陪伴等核心功能，真正实现游客“一部手机玩转上海旅游节”的便捷体验。

同时，搭建覆盖境内外全平台的自媒体传播矩阵，常态化推出线上打卡话题、直播专场、海外文旅种草内容，让旅游节活动、福利、游玩路线直观高效触达全球市民游客。

金融赋能文旅消费

今年，上海旅游节将在延续景区门票优惠等惠民举措基础上，联合各大商业银行及金融机构推出“文旅+金融”专项计划，以多元化金融产品与服务赋能文旅消费场景。本次活动中，上海市文旅局联合浦发银行、上海银行、工商银行集中落地“金融+文旅”系列合作项目。

其中，浦发银行荣膺“至尊合作伙伴”，再度深度赋能这场城市盛会，体现出浦发银行对“文旅+金融”融合赛道的持续深耕。

上海银行本次推出的上海旅游节主题信用卡，深度绑定上海城市顶级文旅IP，根植海派文化底蕴，以金融赋能文旅、以文化丰富金融，打造专属上海的文旅金融特色名片。上海银行表示，未来将持续立足本土、守正创新，以优质金融产品与精细化服务，赋能城市文旅发展，点亮大众美好生活。

工商银行上海市分行作为上海旅游节与世界技能大赛战略合作伙伴，依托线下网点阵地优势，全力保障城市重大节庆与国际赛事。工商银行将打造各类特色主题网点，组建多语种“金融服务先锋岗”专业服务团队，依托多元金融产品，推出涵盖旅游景区、交通出行等系列文旅惠民福利，全方位助力上海文旅商体展一体化高质量发展。