舍得酒业上半年业绩预减，坚持战略布局增效益

舍得酒业上半年业绩预减，坚持战略布局增效益

舍得酒业于7月10日晚发布了2026年半年度业绩预减公告，预测上半年营收将同比减少约16%。根据公告，预计的扣非净利润将在1.23亿元至1.63亿元之间。面对白酒行业整体调整期和消费动能不足的挑战，舍得酒业采取了主动控货的策略，通过增加一线市场的投入来实现业绩的稳定。

中国酒业协会发布的《2026中国白酒市场中期研究报告》指出，白酒行业的经营指标正面临“三重收缩”的困境，利润端遭受了打击。在这样的背景下，舍得酒业坚持“稳价格、控库存、强动销”的核心原则，适度控制发货量，并积极支持经销商消化库存，以稳定市场价格和保持市场及经销商的良性运转。

舍得酒业对盈利变动原因的解释是，公司将继续强化市场基础和提升区域市场占有率，加大消费者培育力度，提升消费者对老酒品质和文化的体验。这种阶段性的市场投入增加，导致上半年销售费用保持在较高水平。

在上半年的经营中，舍得酒业聚焦C端真实开瓶并积极开拓增量份额，其大单品如沱牌特级T68以及电商板块均实现了持续突破。展望未来，公司计划保持战略定力，继续探索和创造适应新消费环境下的商业模式，不断提升综合竞争力，以推动公司的持续稳健发展。

行业分析人士指出，白酒行业的调整期实际上是从规模扩张转向价值深耕的一次结构性重构。预计随着基数的降低和库存的逐步出清，行业将迎来边际改善，那些主动适应调整的企业将率先展现其经营的弹性。